亚搏体育app网站_IPO受挫奢侈品牌Versace将销售最早将在本周公布

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目前,Versace在亚洲共拥有100多家商店,展示了牙齿品牌最大的市场Versace的一家商店。

作者| Lexi Wang

时尚头条新闻:随着奢侈品零售的持续恢复,目前业界正在关注在第二、第三阶段中哪个奢侈品牌能明显进入10亿欧元俱乐部,Versace为成为其中之一而感到困难。

据女装日报引用,意大利奢侈品牌Versace的控股股东黑石集团表示,预计将于本周达成协议,但具体交易价钱、LVMH、PVH集团、Michael Kors、Tapestry集团均为潜在购买者,据另一消息人士透露,在过去几个月,这些集团表示有意收购或新引进,美国一些私募投资机构也表示。

据彭博社透露,截至2017年底,LVMH、开云集团、爱马仕、驿奉等集团的利润现金资产总额为174亿欧元,约215亿美元,主要是因为中国消费者奢侈品购买力的强劲恢复。据法国Essec商学院及意大利SDA Bocconi管理学院奢侈品管理项目Ashok Som透露,牙齿巨头手里拿着这么多现金,今年或不能开展新的收购部署。

今年年初的电话会议上,PVH董事长兼首席执行官Emanuel Chirico表示,由于美元汇率强势,PVH集团收回了国际许可业务,并关注美国以外的潜在牌子收购前景。

Michael Kors集团首席执行官John D. Idol也没有隐藏进一步丰富集团所属牌子组合的意愿。去年,牙齿集团通过12亿美元投资收购了英国豪华鞋牌子吉米乔。有观点认为,如果Michael Kors能把Versace收入装进口袋,将有助于向高级奢侈品集团过渡。(扩展阅读:继续展开收购,Michael Kors也需要重命名吗?),以获取详细信息

总部位于纽约的黑石集团在2014年收购了Versace 20%的股份,当时牌子价值约为10亿欧元,一些行业预计目前Versace的价值约为2014年的两倍,即约20亿欧元。

到目前为止,Versace和黑石集团没有回应谣言,Tapestry集团和Michael Kors发言人拒绝置评。

创意总监Donatella Versace

Versace首席执行官Jonathan Akeroyd

有关此次销售或Versace上市,Versace首席执行官Jonathan Akeroyd最近宣布集团还没有计划IPO,分析人士表示,今年的发展仍然侧重于调整牌子结构和提高业绩。2014年,Versace家族和黑石组表示,他们在3-5年内实施了IPO。目前正在推出的公路计划似乎几乎落空了。

Versace创始人Giovanni Gianni Versace成立于1978年,凭借其鲜明的设计风格、独特的美感和强大的先锋艺术,Versace品牌迅速受到Naomi Campbell、黛安娜、麦当娜等知名人士的喜爱,成为风靡全球的奢侈品牌之一。

1997年七月15日,Giovanni Gianni Versace在美国迈阿密豪宅前被枪杀,之后brand由妹妹Donatella Versace负责。牙齿公司拥有Versace、ISTANTE、VERSUS、V2、VERRY、童装YOUNG VERSACE等品牌。

由于logo的美杜莎头像隐含着古希腊神话中致命的吸引力,Versace一直被认为是“收集最多财富”的品牌。Versace设计中经常出现的金色装饰、豹纹和狮子头在西方古代是权力和财富的象征。牙齿审美体系在中国也同样适用,近年来中国的暴富阶层对Versace产生了特别的兴趣。

但是近年来欧洲地区安全问题频繁发生,游客减少,奢侈时尚袖子不断洗牌,Versace的业绩从2014年开始继续下降。集团方面早就认定Versace的中华区业务发展不好。特别是中国香港市场。

也有人指出,Versace的低迷与Donatella Versace经营不好、过度狂欢、盲目雇佣有关。2016年五月,Versace宣布Alexander McQueen的前负责人Jonathan Akeroyd代表Giacomo Ferraris任命为首席执行官(Gean Giacomo Ferraris)。这是第一次以首席执行官聘用家族奢侈品牌牙齿外部人员。

过去两年来,Versace的变化并不容易。Jonathan Akeroyd收购Versace的第一年的第一步是简化牌子工作,重点关注核心牌子Versace,2016年投资4500万欧元,重组该部门的管理团队。去年,Versace共关闭了42家卖场,其中21家关闭了Versace Collection,8家关闭了浮选牌子卖场Versus。核心品牌Versace将重点扩展零售渠道,Versace Collection和Versus将在以后以批发渠道为主。

Jonathan Akeroyd认为,Versace本身的故事也是品牌吸引消费者注意的重要原因,如果集中精力发展Versace牌子,继续强调牌子DNA、想法和商标,将有助于改变年轻一代消费者的形象。

为了降低运营成本,Versace宣布停止参与巴黎高级定制时装周。据Jonathan Akeroy报道,品牌一年要举办8次秀。业绩不好,成本高昂的高级定制时装周计划成为Versace的沉重负担。Donatella Versace自己也承认将重点开发男装系列。

据时尚头条报道,Versace 2016年的销售额从3.7%增加到6.6900亿欧元,折旧摊销前利润同比暴跌45-4430万欧元,净损失740万欧元,Versace在2015财年的净利润为1530万欧元。Jonathan Akeroyd在此前的采访中表示,经过一系列切换措施,2017年牌子销售额同比增长4%-6.86亿欧元,净利润为1500万欧元。

在接受Jonathan Akeroyd采访时,集团目前的战略目标是年销售额达10亿欧元,但黑石集团表示希望Versace年销售额达8亿欧元时能做IPO,现在投资者似乎失去了耐心或失去了耐心。

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